路易斯威登

關於LV - Louis Vuitton 的品牌歷史

生長於法國東部鄉下的路易威登十六歲，滿懷希望地闊別家園前往巴黎。他在巴黎的第一份工作是捆工學徒，專門替貴族捆紮運送長途旅行的行李。由於當時的交通以馬車和輪船為主，一趟旅程需花費許久的時間，並在當地待上數星期甚至數月。

由於貴族度假需要參加晚宴、野餐、運動等活動，服飾配件更是多不勝數，而捆工就是負責將這些行李安全送到目的地，且非常講求專業的捆紮技術。而路易斯登在其中學到包裝的竅門，漸成為享譽上流社會的佼佼者，並於一八五二年，獲選為當年法國國王拿破侖三世的愛妻烏捷妮的專任捆工和御用皮革師，專為皇后整理行李，從此涉足上流社會。僅在兩年後，路易威登就在巴黎開設全球第一家旅行皮包店，併發明了平蓋行李箱，以便疊放在當時面世不久的輪船上。這樣符合潮流的設計，一舉成名，灰色布料，特裏亞農（Trianon）製造的皮箱具防水功能，箱內更備有移動儲物格，使皮箱更實用和功能更廣泛。

當時的旅行方式，也由馬車迅速轉變為鐵路，為順應這種趨勢，路易威登把特裏亞農行李箱上的上部改為平坦，變成一種適合火車裝載的旅行箱。一八五八年開發出米色與棕色直條紋特殊布料行李箱，受到廣泛的歡迎，因此所有生產設備極有擴充的必要。路易威登最後決定在阿尼艾魯建設專門製造硬皮箱的工廠，延續至今，目前已成為皮革界一座活博物館。

於一八七五年首創的旅行用衣櫃箱，頓時成為名流紳士和探險家的焦點，而鐵路逐漸發達，旅行普及後，更證明了LV的行李箱堅固耐用。 關於 LV 的成名傳奇

• 電影《鐵達尼號》沒有拍攝到的片段，是在一九一一年，英國豪華郵輪「鐵達尼號」沉沒海底，一件從海底打撈上岸的 LV 硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水，路易威登因此聲名大噪。
• 廿多年前，傳說有個 LV 的顧客家中失火，衣物大多付之一炬，唯獨一隻  Monogram  Glace包包，外表被煙火熏黑變形了，內裏物品卻完整無缺，這證明 LV 產品或多或少有防火作用。

LV材質防水耐火歷久彌新LV的防水、耐火傳說，真實程度難以追究，但它不用皮革或其他普通皮料，而是採用一種油畫用名為　Canvas　的帆布物料，外加一層防水的PVC，的確讓它的皮包歷久彌新，不易磨損。關於路易威登的故事，早已隨著旅行者的足跡和口耳相傳，成為人們津津樂道的佳話。它之所以成功，其秘訣在於不斷將產品的歷史和現代尊貴生活結合，提供消費者源遠流長的時間記憶。LV成為皇室貴族們的最愛。

一八五四年， Louis Vuitton 在巴黎自立門戶，其主顧客都是名氣一時的皇室貴族，例如香奈兒夫人、印度皇后和法國總統。而且LV幫他們設計的，都是以大型行李箱為主，行李件數可多達五十件..除了「耐用」之外，有一百五十年歷史的LV，一開始就專攻皇室及貴族市場，也是令這個名牌屹立不倒的原因。

LV的創辦人 Louis Vuitton 原本是拿破崙愛妻的御用捆工。每次拿破崙東征西討時，皇后就召用他設計最優異的皮箱裝備，以備旅行之需。LV的圖騰解碼除了可以展現優異皮質的原皮材質（NaturalCowhide）以及鱷魚皮、鴕鳥皮或蜥蜴皮等罕見珍異系列（ExoticLeather）之外，LV幾項著名的圖騰都是品牌中經典的經典，值得辨識熟記。LV的優雅旅行哲學LV各種旅行袋、提包、後背包、可以放各種證件的皮夾、護照夾等各種款式，約一個月就會推出新品、新款式。

不論是時髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分項精緻的LV可為不同的需要，量身訂製，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現出「LV旅行哲學」的真正象徵。以旅行箱起家的LV，可說奉行「旅行哲學」不渝。

每一年，LV會舉辦LV盃及美洲盃帆船賽、LV古董車車展，以及出版品牌專屬的世界城市旅行指南（cityguide）、旅遊隨想錄及Voyageravec，不斷重新闡釋旅行的精髓。

「LV沒有放掉原來累積的資產，可說是LV形象轉換成功的最大原因，」使得LV可以優雅地遊走於傳統於現代之間，甚至創作出許多前瞻及未來的設計。創意、技術、品質及尊貴的傳統，為LV的最大信仰，百年來不曾改變，這或許也說明了LV的品牌地位得以不墜的成功之處。

LV的創立經典故事宛如小說情節般地戲劇化，「一段精彩人生的開頭，往往來自於一段悲慘的童年」，而十四歲的 Louis Vuitton ，就是因為與養母相處不睦，讓他有了隻身離鄉勇闖巴黎的勇氣。好不容易得到一份製作行李箱的學徒工作，幾年之後，他細心的手藝與懂得掌握輕巧、防水，還有可以靈活移動的夾層設計，很快地就讓他在貴族間聲名大噪，連法國拿破崙三世偕新婚妻子出遊，都指定由 Louis Vuitton 製作行李箱。在1854年，三十二歲的 Louis Vuitton 就創立了自己旅行箱專賣店鋪。

到一九五四年，適逢創業一百週年，卡斯頓將店子遷移到專售精品的馬爾索路，這就是聞名世界的LV旗艦店了。卡斯頓傾力開發皮件的材料，終於在一九五九年，用埃及棉的帆布，經特殊處理後，成為極具強韌彈性的材質。之後陸續推出手提包、購物袋，以及小型皮夾等。其後，更在里昂附近設置專門製造輕便袋子的工廠，並陸續在世界各地增設LV皮件專賣店。

直至一八九六年，喬治再創新猷，誕生了為今日世人所熟知的路易威登標誌。他利用啡褐色作為底色，並加以小花、鑽石圖案及父親名字的縮寫「LV」作配襯，設計出經典的 Monogram 帆布。這獨一無二的 Monogram 帆布箱，風靡全球之餘，其創作風格更延續至今。

在他的帶領之下，LV的銷售網成功擴展至全球各地，一八九八年起分別在南北美洲、印度、亞洲設置代理。他後來又將總公司與總店遷到香榭麗舍大道，此店後來不但成為該公司拓展世界銷集網路的核心，更是全世界最大的旅行皮件專賣店。之後，繼承喬治的是大兒子卡斯頓路易威登。