在香水市场中，受到每种人的欢迎，从一般大众消费者到最独特的消费者。曾经，香水被商业定位成 超奢华和量身定制，保留了它高尚的神秘感，但是，现在则是小众香水当道，无需形象代言、无需标榜用了多高级的香材，而是在传达调香师的一些想法、经验或感觉。 小众香水有一种代表某种东西的气味。要使香水成为小众或标志性的香水，当然也必须具有高品质的成分。
当香水开始被作为商业香水行销时，它就不再是小众市场。 在香水的历史上，有许多品牌在一刚始时就属於小众、属於创作者鼻子的一些想法经验所成，但却在大受欢迎之後，变成享誉全球且易於使用的商业香水。
Aesop 香水，可以说是小众香气的代表，他们认为要创造一款小众香水，是一种既抒情又植根於科学的练习，要从多方面的灵感开始，精确关注表达的成分，并最终达到复杂而微妙的配方完美和谐。Aesop说∶「这种安静而优雅的奢华，是透过创新的配方和高品质的原材料实现的。 生产方法也是传统的，因为香气的萃取比商业香水的品质更高，商业香水比较多是化学合成的香气。」
小众香气的特色
1.香材与萃取的特殊性
小众香水除了调香师特殊的故事灵感特色之外，你还可以注意在香水瓶中的原材料质量，这反映在香味的固定上。Aesop香水成功的经历告诉我们∶「 标志性的产品每天都在演变。 他们有一个真正的嗅觉金字塔，首先感知到的是前调，然後是中调，最後是基调。」
2.没有行销活动
没有任何的广告行西活动和简约优雅的包装也是小众香水的典型特徵。 除此之外，还必须只有少量的销售点可供购买，这对於寻找能够让他们与众不同并彰显个性的香水的人来说是另一个吸引力。
如何挑想 合自己的小众香？
专业调香师建议不要闻超过五种香味，以免让鼻子饱和，并拒绝用试香纸试闻试香的方式。专家的建议是直接使用香水几天，看看效果如何。 手腕和颈部等脉搏点是涂抹它们的好地方，因为它们会产生热量，有助於扩散和增强香气。试香时还要注意环境、温度、身体化学、荷尔蒙等因素影响香水与个人皮肤相互作用的饮食习惯。 基於以上这些原因，建议香水一定要直接在自己的身体上测试气味。
在喷洒在手腕或肘部内侧後，建议避免立即做嗅吸的动作，应该让香味留出 10-15 秒时间沉。 这种最初的印象将是香水的前调，然後，建议让它停留在皮肤上并长达 8 小时再决定自己是否喜欢。 测试香水时，应避免按压或摩擦，因为这会导致更易挥发的分子升温过快，并在香水的前调被享受之前蒸发掉。
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