在对Lululemon的忠实用户访谈调研中，消研所也发现，lululemon俨然成为一种圈层内的社交货币，这具体体现在，穿著lululemon去健身，可能会让你收获更多认同的眼光、在同事中互送lululemon，会是一种更有效的社交方式。
一个真实发生的案例是，Lee在去年 诞时为合作部门同事每人准备了一件lululemon的衣服作为礼物，“当我提到衣服是lululemon的时候，很多人都兴奋的‘哇’了一声。一些平时特别注重个人外在形象的高管就穿著我赠送的衣服来上班。”在公司内部，拥有一件lululemon的礼物成为一件引发羡慕的事，Lee不得了又订购了一批送给更多的同事。
“我在做市场营销时如果预算足够也会购买lululemon的衣服赠送客户，其他一些部门的同事看到效果很不错，也开始仿效。”Lee告诉消研所，他在无意中体验到了什麽是“批发式安利”。
Lululemon品牌能在白领精英阶层中收获一波好感，与它在品牌成长中塑造的优越感息息相关。这种优越感不来自於这个品牌价格有多高，而是来自圈层认同∶日常穿lululemon的人对身材更自信，拥有著更健康的生活方式。
“穿著lululemon的男士肯定都是喜爱运动的，而且身材都保持的很好，而其他一些知名的运动品牌就不是这样。”Lee说道。而对忠实粉丝刚子来说，每买一件新的lululemon，剪下标签加入自己的收藏列表已经成为一种生活方式，刚子不认为这是一个女性化的品牌，“刚起家的lululemon可能苹是瑜伽裤，随著时间的发展，它会走向你生活所穿的每个领域。”lululemon 台湾官网购物站不定期上新，欢迎追踪+关注！了解更多Lululemon 系列，请点选Lululemon 官网购物免税线上折扣店！
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2023-05-08T07:58:06+0000